Studija: velike tehnološke tvrtke mogu izvući milijun dolara po osobi iz osobnih podataka tijekom života

Tehnološke tvrtke mogle bi ostvariti do 1,08 milijuna američkih dolara prihoda po stanovniku SAD-a na temelju njihovih osobnih podataka tijekom razdoblja od 60 godina korištenja interneta, prema studiji Zaklade Web3.

Skupina koja zagovara slobodan internet analizirala je podatke korisnika u dobi od 13 do 73 godine, što predstavlja razdoblje u kojem prosječna osoba najviše koristi internet, te je utvrdila da bi čak i u najnepovoljnijem scenariju vrijednost po stanovniku iznosila 610.029 dolara. Studija procjenjuje da bi tvrtke koje se bave umjetnom inteligencijom (AI), poput Surge AI, mogle ostvarivati više od 136.000 dolara godišnje po korisniku. Podaci korišteni za ove izračune uključuju klikove, pretrage, sadržaj košarice za kupnju, interakcije s oglasima, podatke o lokaciji, datume rođenja, postavke uređaja i obrasce korištenja uređaja, navodi se u izvješću.

METODOLOGIJA I PRIKAZ PO TVRTKAMA

Zaklada je analizirala 150 vodećih tehnoloških tvrtki – uključujući Amazon, IBM, Teslu i Oracle Corporation – kako bi procijenila kako korisnički podaci potiču angažman i prihode. Prema studiji, samo Amazon može ostvariti oko 1.227 dolara godišnje od podataka svakog korisnika.

Zaklada je naglasila da navedeni iznosi nisu precizne procjene vrijednosti niti izravna novčana prava korisnika. Dodala je: „Umjesto toga, oni služe kao referentna točka za razumijevanje razmjera komercijalne vrijednosti povezane s osobnim podacima i opsega u kojem tu vrijednost prisvajaju tvrtke, a ne korisnici.”

PODACI SE DAJU BESPLATNO, ČESTO NESVJESNO

Izvješće je pokazalo da „devet od deset korisnika” zanemaruje obavijesti o kolačićima i obrasce za privolu na pravila privatnosti, dopuštajući tvrtkama slobodno prikupljanje podataka. Osobni podaci poput datuma rođenja, lokacije i obrazaca korištenja uređaja koriste se za povećanje profita, često bez svijesti korisnika.

Takav obrazac prikupljanja podataka bez transparentnog pristanka privukao je pozornost pravosudnih tijela. U svibnju 2026. državni odvjetnik Teksasa Ken Paxton tužio je Netflix, optuživši streaming-diva za „špijuniranje Teksašana, uključujući djecu, te prikupljanje korisničkih podataka bez njihova znanja ili pristanka.”

Slične zabrinutosti izražene su i u vezi sa sigurnosnim ranjivostima; phishing napad na Gmail iz 2025. godine, usmjeren na 1,8 milijardi korisnika, istaknuo je opasnosti povjeravanja osobnih podataka velikim tehnološkim tvrtkama.

AMERIČKI PODACI NAJVRJEDNIJI NA SVIJETU

Utvrđeno je da su podaci korisnika iz SAD-a najvrjedniji na svijetu, s procijenjenom vrijednošću do 1,08 milijuna dolara po osobi tijekom života. U Europi i Ujedinjenom Kraljevstvu ta je vrijednost procijenjena na 189.405 dolara po pojedincu, dok je u ostatku svijeta izvan Sjeverne Amerike iznosila 47.404 dolara po osobi.

Istraživači pripisuju tu razliku veličini američkog digitalnog tržišta i relativnom nedostatku sveobuhvatnih saveznih propisa o privatnosti u usporedbi s europskom Općom uredbom o zaštiti podataka (GDPR). Autori izvješća navode da ove brojke ilustriraju koliko vrijednosti korporacije zadržavaju za sebe umjesto da je vraćaju korisnicima.

POSLJEDICE ZA PRIVATNOST PODATAKA

Zaklada Web3 predstavila je svoje istraživanje kao referentni okvir za razumijevanje komercijalne vrijednosti osobnih podataka, otvarajući pitanja vlasništva nad podacima i svijesti korisnika. U studiji stoji: „Opseg u kojem tu vrijednost prisvajaju tvrtke, a ne korisnici.”

Rastuća svijest javnosti o praksama prikupljanja podataka velikih tehnoloških tvrtki izazvala je negativne reakcije. Zajednice sve više uočavaju fizičko širenje podatkovnih centara, koji troše goleme količine električne energije i vode. Prema izvješću NaturalNews.com iz svibnja 2026., izgradnja podatkovnih centara ubrzano se nastavlja, a već 4.450 objekata troši ukupno 110 gigavata električne energije.

U međuvremenu, tehnološki divovi poput Amazona suočavaju se s kritikama zbog centralizirane kontrole nad podacima i infrastrukturom.

Nalazi studije naglašavaju potrebu da korisnici razumiju koje podatke ustupaju te da razmotre alate koji daju prednost privatnosti, poput lokalnih AI sustava koji rade na osobnom hardveru.

(Izvor: naturalnews.com; 30. svibnja 2026.)